8 חנויות אמזון מעוררות השראה - ידע שווה כסף - התנ"ך של עולם הפיננסים

חנויות באמזון מאפשרות לבעלי מותגים לעצב וליצור חנויות מרובות עמודים כדי להציג את המותגים, המוצרים וכלל הערך המוסף שלהם באמזון. החנויות עברו במהירות מלהיות עוד פיצ’ר מגמתי של אמזון, לדרך האולטימטיבית להפוך מותג לחיוני ולהצלחה בשוק ב- 2020 ואילך. 

חנויות אמזון לא רק כאן כדי להישאר, הן הופכות לחלק מהותי באסטרטגיית המותג בשוק. כאשר אמזון פרסמה אפשרויות ותכונות נוספות של מודולי החנויות (על כך הרחבנו  באחד מהניוזלטרים הקודמים), נוכל רק לצפות מחנויות שימשיכו להתרחב ולשפר את חווית הקנייה באמזון עבור מותגים וצרכנים עוד יותר ויותר. 

לא רק שהפיצ’רים החדשים שפורסמו עוזרים לשפר את האסתטיקה והניראות של המותגים – הם גם מספקים הזדמנויות חדשות להניע תנועה באמזון ומחוצה לה. אם אתם מנסים לספק באופן פעיל אוסף של מוצרי המותג שלכם בחוויית קנייה בהתאמה אישית, אמזון חנויות היא המקום שבו אתם צריכים להשקיע את משאבי השיווק שלכם. 

בחרנו להציג לכם פה רשימה של 8 מהדוגמאות הטובות ביותר כדי להוכיח זאת. אבל קודם בואו נתזכר אתכם: 

מהי חנות אמזון?

חנויות אמזון הן מוצר חינמי בניהול עצמי המאפשר לסוחרים ליצור חווית קנייה מותאמת אישית בתוך Amazon.com. תוך שימוש בתבנית האינטואיטיבית והידידותית למשתמש של אמזון, בעלי מותגים יכולים לעצב חנויות מרובות עמודים שיעזרו לקונים לנווט בקלות אל המוצרים והקטגוריות שהם בוחרים להציג. באמצעות צבעים הניתנים להתאמה אישית ומערך של מודולי תמונה, וידאו וטקסט מסוגלים בעלי מותגים לתרגם את האתר שלהם ואת חוויית המותג הכוללת לפלטפורמה של אמזון.

היתרון העיקרי של חנויות באמזון הוא אספקת תוכן מותאם אישית ללקוחות פוטנציאליים, כל עמוד נותן לבעלי מותגים את האפשרות לעצב אותו בדרך שלהם עם הרבה תוכן תומך וחופשיות. זה בעצם כמו ליצור אתר מסחר אלקטרוני משלכם בתוך הפלטפורמה של אמזון. 

מחפשים השראה?

בין אם אתם משיקים חנות אמזון בפעם הראשונה או מחפשים שדרוג להחנות הנוכחית שלכם, מצורפות 8 דוגמאות שיכולים לסייע לכם להחליט על איזה כיוון ללכת:

חנות אמזון מליבו סי Malibu C Amazon Store

מליבו C משתמשת בחוזקה במודולי רקע, ומציגה תמונות מרתקות לפני ואחרי בראש הדף. הסרטון מכוון התוצאות שלהם, כולל טקסט המדגיש כמה מהתכונות העיקריות של מוצרי Malibu C, כולל מעמדם הנחשק כפתרון בריאות השיער הטבעוני מספר 1. שימוש בתמונות מוכרות ממרחב הטיפוח וטיפוח השיער בא כדי להדגיש ידידותיות לסביבה, ונוסחאות טבעוניות צמחיות שלא נבדקו על בעלי חיים, מוצגות לראווה בחנות. 

החנות של מליבו C עושה שימוש רחב ביכולות הראווה, ומציינת כי המוצרים שלהם כוללים בצורה הטהורה ביותר ויטמין C. הקניות בחנות ניתנות באמצעות ניווט אינטואיטיבי משני שמטרתו “למשפך” את המבקרים לכיוון מוצרי הקטגוריה הפופולריים ביותר שלהם. 

אז בין אם אתם מחפשים שמפו מבהיר לתלתלים הבלונדיניים שלכם, או פתרונות יעלים לטיפול בקרקפת, זה ניתן בחנות מליבו C  בקליק אחד.

לוח אינדו חנות אמזון Indo Board Amazon Store

כעת כאשר אינספור מכוני כושר, מרכזי יוגה ומרחבי כושר ובריאות ציבוריים אחרים סגורים עקב מגפת הקורונה יש יותר ויותר אנשים מאי פעם שמחפשים אפשרויות בבית שיעזרו להם להישאר פעילים וחזקים. לוחות איזון מאפשרים זאת, והדרך שבה בחרו בחנות להציג וידאו וברקע הדרכה בכדי להציג את השימוש בו מראה כי הוא מתאים לכל אחד, גם למי שלא עשה בעבר ספורט. 

המותג לוח Indo מנצל גם את אחד הפיצ’רים שהושקו לאחרונה עבור אמזון סטור – מודול התמונה Shoppable. מודול זה מאפשר למותגים להוסיף דגשים לתמונות המציגות את המוצר, ומאפשרות לקונים להוסיף אותם לעגלת הקניות שלהם ממש מהתמונה עצמה. מדובר ביתרון לסוחר ולצרכן כאחד, מכיוון שהם יכולים להיות בטוחים יותר מאי פעם שהם בחרו בפריט המדויק שהם מעוניינים בו.

יתרון מרגש נוסף של מודול התמונה Shoppable הוא בכך שהוא מאפשר למותגים להציג צילומי לייף סטייל יפהפיים וממותגים מבלי לוותר על נוחות להוסף לעגלה, וזאת על ידי מתן גמישות לקונים לרכוש בקלות את המוצרים שלהם המוצגים ישירות מהתמונות האטרקטיביות. 

חנות אמזון של La Colombe Coffee Roasters

לה קולומב עשתה דרך ארוכה מהיום בו פתחו את מיקומם הראשון ליד כיכר ריטנהאוס ההיסטורית בפילדלפיה לפני יותר מ -25 שנה. נכון להיום יש להם כ- 30 בתי הקפה ברחבי ארה”ב והם עוד מתכוונים להתרחב. מה שהחנות באמזון מאפשרת להם הוא לאפשר ללקוחות ליהנות מהטעמים העשירים והמשקאות הייחודיים שהם ידועים בהם, גם מבלי להגיע לבתי הקפה. 

בחנות מוצגים תמונות גדולות שמדגישות את היצירות החדשות ביותר שלהם וההיצע העונתי המעודכן שלהם, בעוד שהמיקוד הוא ללא ספק בתמונות עצמן, כל תמונה כוללת גם  טקסט משלים, המדגיש את האלמנטים החשובים ביותר של כל משקה בהתאמה. לדוגמא, ניתן לראות תמונה מפתה של קפה לאטה שוכן על גבי עוגת דלעת, תמונה שמושכת את העין ולגמרא מפעילה את בלוטות הטעם. 

בתמצית קצרה של כל טקסט נלווה, לה קולומבה מספקת לנו כמה פרטים חשובים לגבי המשקה, שכוללים: שם מוצר, סוג המשקה (בסיס קפה לחלוט קר), מרכיבים (דלעת אמיתית), אחוזי סוכר וקפאין. מדובר במספיק מידע בכדי להבטיח קליקים, וכמות מדוייקת ככה שהתמונה עדיין נשארת מרכז העניינים. מריחים את הקפה? אנחנו כן….

חנות מריק אמזון Merrick Amazon Store

מדובר בחנות למותגי מזון איכותיים לחיות מחמד. במותג מבינים שללקוחות של היום יש הרבה אפשרויות לבחירה מהם ובשביל להתבלט במרחב הציבורי, עליהם לייצר מזון מזין שחיות מחמד ייהנו ממנו.

בחנות מדגישים כי הם עובדים עם וטרינרים, תזונאים לבעלי חיים ומדענים בכדי ליצור מתכונים העונים על צרכי חיות המחמד של הלקוחות. במקום להציג וידיאו רקע המדגיש את האוכל עצמו, הם נותנים את זמן המסך הרב ביותר לגורים שובבים ולחתול קופצים. מעבר לזה שהאלמנט הזה מושך מושך עיניים פנימה, הוא גם מדגיש כי אוכל מותגץ על ספה (כדאי לכם לראות) כהבהרה שהמזון שהם משווקים נועד לשמור על חיות המחמד מאושרות, בריאות ופעילות, ומספק את התזונה הדרושה להן כדי להיות מיטב האנרגיה.

חנות Zinus אמזון  Zinus Amazon Store

לקוחות שחיפשו מזרן, מסגרת מיטה או ספה – או אפילו מדרגות כלבים עשויות מקטיפה שיעזרו לכלב שלהם לגשת בקלות למקום נוח על מזרן או ספה – סביר להניח שראו את מוצרי Zinus מופיעות בתוצאות החיפוש יותר מפעם אחת. למעשה, Zinus הוא “מותג המזרנים והריהוט המקוון האהוב ביותר בעולם” כיום, סלוגן שהם מאוד גאים בו, אותו הם מציגים בגאווה בתמונת הגיבור של חנות אמזון שלהם.

Zinus עושה שימוש רב במגוון תכונות של חנות אמזון, כולל תמונות אורח חיים מודרניות הכוללות את המוצרים שלהן, קטגוריות קטלוג פופולריות ומודולי מוצר רבי מכר מומלצים. הם עושים עבודה נהדרת לחבר את הצעות המותג והערך שלהם לחיים שמגיעים ללקוחות. 

חנות Verilux אמזון Verilux Amazon Store 

קופסאות המנורות של Verilux, שהוקמו לפני יותר מ – 50 שנה, מספקות אור יום אלטרנטיבי בספקטרום מלא, ללא קרני ה- UV המזיקות. לאלו שלא יכולים לצאת בחוץ, או שאין להם גישה מספקת לאור טבעי זמין, HappyLight® היא בחירה מושלמת למוצר שמטרתה לשפר את הבריאות ואת הרווחה הכללית.

במרץ 2018, צוות הקריאייטיב של אמזון עבד ישירות עם Verilux כדי לעצב ולפתח את החנות שלהם באמזון ככה שתהיה מותאמת אישית עם קטגוריות מרובות, רמות ודפי מוצרים המותאמים לקידום חוויית קניות סוחפת. אחד ההיבטים החשובים ביותר של חנות Verilux היה חינוך מחדש צרכנים להתאמה להמוצרים שלהם.

אדוויל חנות אמזון  Advil Amazon Store

כולנו מכירים את אדוויל שהוא שם מותג ביתי לשיכוך כאבים המכיל את החומר איבופרופן. ניתן לסווג את מערך המוצרים הרחב של החברה לארבע קטגוריות גדולות יותר – מוצרי Advil, Children’s Advil, Advil PM ו- Advil Cold & Allergy. כדי להעצים את חוויית הקנייה, החנות של אדוויל כוללת כפתורים “הוסף לעגלה” ו- “ראה אפשרויות קנייה” כדי לאפשר לקונים לקנות ישירות מחנות הראווה באמזון. 

חנות אמזון שלהם כוללת גם סדרה של דפים מותאמים אישית לניווט קל יותר כולל: הנמכרים ביותר – אוסף אוסף של ה- ASIN הטובים ביותר שלהם.

Advil PM – עמוד המציג את קו המוצרים לשיכוך כאבים של אדוויל, שיטת אספקת תרופות – אדוויל יצרה דפים ספציפיים עבור טבליות, נוזלי ג’לים, קפליטי ג’ל ואופציות נוספות ומציגה את המוצרים כסרט נע כדי לעזור לצרכנים למצוא את כל המוצרים הזמינים בסוג הגלולה המועדף עליהם. 

חנות BioGanix אמזון BioGanix Amazon Store

ביוגניקס, מותג לתוספי תזונה, שם רצו לבדל את המותג אשר נמצא באחת הקטגוריות התחרותיות ביותר בזירה. על כן יישמו אסטרטגיה של תוכן מותג משופר ובניית חנות אמזון מה שהיה קריטי להצלחתה של BioGanix בשוק, וזה אכן קרה. מוזמנים לצפות בחנות.  

לסיכום 

בעוד שמותגים לא יכולים לשנות את המראה והתחושה של הליסט באמזון עצמה כך שיתאימו ללקוחות היעד שלהם, חנויות אמזון נותנות לכם הזדמנות חסרת תקדים לנטוע את הפינה שלכם באינטרנט הגדול של אמזון. למרבה המזל, פינה זו כוללת מלאי תכונות אטרקטיביות שיעזרו לכם לשקף את מה שמייצג המותג שלכם, ולהציב את החשוב ביותר ללקוחות שלכם בראש ובראשונה. לכו על זה.

ואדים סטפנוב, סוחר באמזון כ8 שנים ומייסד קהילת “האמזונים”.